Interbrand 2015: компании Caterpillar и John Deere уступили свои позиции в рейтинге

Interbrand 2015: компании Caterpillar и John Deere уступили свои позиции в рейтинге

23 ноября 2015
В рейтинг 100 лучших мировых брендов, публикуемый ежегодно консалтинговым агентством Interbrand, вошли два производителя строительной техники

Как и в прошлом году, в числе лучших брендов были названы компании Caterpillar и John Deere. Изменились только их позиции: в 2015 г. Caterpillar заняла 72 место (минус 11 позиций в сравнении с 61 местом в 2014), John Deere - 83 (годом ранее - 79 позиция). Первая из компаний потеряла за год 12% в своей оценочной стоимости (она снизилась до 5,976 млрд долларов). Компания John Deere, наоборот, прибавила 2% (до 5,208 млрд). Дополнительно стоит отметить, что оба бренда, помимо производства строительной техники, имеют и другие направления деятельности.

В ТОП-3 брендов вошли Apple, Google и Coca-Cola. В целом, более чем 30% компаний, присутствующих в рейтинге, не смогли удержать свои позиции или оценочную стоимость на прежнем уровне.

В число критериев, используемых Interbrand для оценки брендов, входят финансовые показатели, а также степень воздействия бренда на выбор клиента и его готовность платить более высокую цену за премиальный продукт. Данная методика оценки сертифицирована Международной организацией по стандартизации (ISO).



Подпишитесь, чтобы продолжить чтение
Отборные материалы от Экскаватор Ру, никакого спама
Подписаться
Самые важные материалы в Telegram, помогаем принимать правильные управленческие решения
Самые важные материалы в Telegram, помогаем принимать правильные управленческие решения
Подписаться на канал
Оцените, пожалуйста, статью,
нам очень важно ваше мнение:
5
5
5
9
Лучшие материалы Экскаватор Ру у вас на почте! Никакого спама
Подписаться