Имиджевая кампания «Крановые технологии» стартовала еще в 2011 году, когда на выставке СТТ-2011 была презентована модель крана КБ-586 под новым брендом.
Столь значительные перемены в имидже были вызваны требованиями к новой стратегии, которую компания «Крановые технологии» выбрала, следуя новым приоритетам функционирования на рынке башенных кранов. Ребрендингу, в первую очередь, подверглись логотип и фирменный стиль предприятия.
Современные обозначения башенных кранов, которые производит компания, не только звучные, но и удобные, так, например, TDK-10.217 в переводе с немецкого (Turmdrehkran) означает «башенный кран», а SMK-5.66 – (Schnellmontagenkran) «быстромонтируемый кран». Расположенные рядом с обозначением модели индексы помогают определить грузоподъемность и грузовой момент кранов.